前有中老年霸总甜宠剧，后有男明星主播发力“中年女性”阛阓。近期，多位中年男明星的个东谈主短视频账号，通过发布东谈主生感悟的短视频作品，招引了繁密“姐姐”粉丝、“大姨”粉丝，其粉丝跨越80%都是女性。他们随后开启直播带货耳光 调教，卖的都是女装、护肤品……
\n上游新闻记者访谒发现，这些男明星多为70后、80后，好多曾都有过潜入东谈主心的影视作品代表作，比如朱泳腾出演过《十八岁的天外》，在《四大名捕》中饰演冷凌弃；何晟铭在《宫锁心玉》《宫锁珠帘》中饰演四阿哥……天然他们如今很少有作品出刻下荧幕上，但仍然有可以的不雅众缘。业内东谈主士告诉上游新闻（报料邮箱：baoliaosy@163.com）记者，宝妈、30-50岁致使更年长的中老年女性用户，组成了这些男明星直播电商的中枢客户群。
\n“柔情霸总”东谈主设：跟“姐姐”聊情谊
\n9月6日，上游新闻记者在抖音上看到，男演员朱泳腾的抖音账号先容为：演员、好意思妆各人；主演过《格格要许配》《千里香如屑》《三生三世》等六十多部影视剧。笔墨高出注明“个东谈主，无机构”。
\n以“柔情霸总”东谈主设开直播的朱泳腾，所拍摄的短视频多所以告捷男东谈主的东谈主设谈对女性的观念，进展出与女性用户之间较强的共识。
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朱泳腾的抖音账号下，有不少谈及女性零丁、情谊的作品。抖音截图
\n戒指6日下昼3时，其抖音粉丝量为594万，得回1687万点赞。其首条视频发布于2019年12月31日，内容是朱泳腾布告入驻抖音，于今共发布视频830条。最近的视频作品包括《美艳的女东谈主》《不包涵不相欠》《你有爱错他吗》等。点开这几条视频，视频中的朱泳腾打扮帅气，十分优雅地端着一杯咖啡，启齿第一句无一例外都是“姐姐……”
\n在这些视频中，朱泳腾满怀深情地说谈，“姐姐，你要先好意思起来，材干够更胜一筹。年青的心态，咱们需要用心去盘算”“姐姐，你弥远不要包涵一个忽略你情谊的东谈主，凭什么他需要你的时候，你就得出现；不需要你的时刻，就可以把你晾在一边”“姐姐，淌若你刻下爱的这个男东谈主，莫得把你造成更好的东谈主。那么抱歉，你可能爱错东谈主喽”……
\n蝉姆妈数据披露，朱泳腾的视频不雅众中，有84%为女性，约36%为50岁以上的用户。
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朱泳腾的抖音视频粉丝留言中，不乏鲜花和掌声。抖音截图
\n朱泳腾视频下的留言遍及为女性头像，以中年女性居多，遍及径直称号朱泳腾为“弟弟”。部分粉丝的留言是：“好弟弟，你好，谢谢你的相沿和匡助啊”“亲爱的弟弟，我仅仅爱我我方……”“弟弟你好，谢谢你的危言刺耳，我知谈了，谢谢你的忠告。姐会难忘，铭记在心里”。
\n上游新闻记者看到，在8月中旬一场好意思妆专场直播中，朱泳腾将76岁的母亲带到直播间中。在其母亲共享了一款产物的使用体验后，朱泳腾布告：“我唯唯一个保证，用完它你不会思再用其他产物了。”
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数据披露，何晟铭的视频不雅众中有83%为女性。 抖音截图
\n何晟铭的东谈主设与朱泳腾左雷同，他在十多年前的电视剧《宫锁心玉》中上演中四阿哥，得回超能手气。9月6日，上游新闻记者贵重到，何晟铭的抖音账号也标注为“演员、歌手”，刻下抖音粉丝466万，得回5523万点奖。首条视频发布于2020年5月4日，共发布288条视频作品。他的视频作品中也有不少是东谈主生感悟类的内容。比如在《最爱的东谈主》中，何晟铭手拿折扇，帅气倜傥地说：“你这一辈最爱的东谈主，即是上一辈子最爱你的东谈主。来的都是债，要还。”
\n粉丝有不少这么的留言：“起因，我在抖音里看到你；缘灭，我看见你销毁东谈主群；四阿哥，起缘分灭齐是你”“何晟铭本色里的那气质，竟然是无东谈主能比”。
\n蝉姆妈数据披露，何晟铭的视频不雅众中，有83%为女性，有42.34%为31-40岁的用户。
\n“经济适用男”东谈主设：求实友好接地气
\n某统计机构职责主谈主员告诉上游新闻记者，男明星中除了朱泳腾这类“霸总”东谈主设，演员任重的“经济适用男”东谈主设，相同受迎接。
\n上游新闻记者看到，与朱泳腾主要带货好意思妆护肤、食物饮料、衣饰内衣等不同，任重的直播间专注于家居、日用产物的带货。他老是身穿黑T、戴着鸭舌帽出刻下居家场景中，一边烤肉一边先容产物。此前，他直播间中的行李箱的销售额接近300万元。
指挥学生\n在直播时，任重也与朱泳腾不同，通过求实、可靠和家庭友好的作风，勉力拉近和粉丝们的距离，先容产物时，也很有糊口吻味。如在卖虾滑时他说：“99元得手是两斤四两的虾滑，可以打暖锅、包朦胧、包饺子、作念虾滑饼夹进面包里”，卖背包时则强调其为孩子上学提供便利。
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任重在抖音有200多万粉丝。 抖音截图
\n某统计机构职责主谈主员告诉上游新闻记者，与李佳琦的称号“通盘女生”不同，中年男明星在视频里和直播间对粉丝的称号高度一致，都是喊“姐姐们”。这些东谈主自己即是演员树立，镜头感、肢体抒发、台词等进展力，都比一般东谈主要好，30-50岁致使更年长的中老年女性用户，组成了这些男明星直播电商的中枢客群。
\n一天直播带货达8场，月销售额超250万
\n上游新闻记者贵重到，在朱泳腾、何晟铭的抖音号上均有商品橱窗，浅近粉丝选购商品，两东谈主近期均在直播带货。
\n在“朱泳腾的橱窗”中，披露有231件好物，已售出商品件数为1430万，跟买东谈主数为616万。其带货口碑得分4.5（满分5分），仅跨越43%的同业。在近30天的直播带货公示中，披露共有7场带货。
\n上游新闻记者登录新抖、飞瓜数据平台了解到，朱泳腾最近30天的带货销售额位于250万-500万元区间，高于70%的同级达东谈主。
\n“何晟铭的橱窗”披露，已售出315万件商品，跟买东谈主数为184万。其带货口碑得分4.7，跨越87%的同业，其内容口碑和职业口碑都为5分。在近30天的直播带货公示中，披露共有15次带货，其中8月7日共带货8场，从下昼3时许运行到终末一场当晚11时许，职责力度拉满。
\n飞瓜数据平台披露，最近30天内，何晟铭共直播15次，场均不雅看东谈主数为27.5万，销售额250万—500万元区间。
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数据平台披露，最近一个月朱泳腾的带货直播销售额在250万-500万区间。飞瓜数据截图
\n9月6日，上游新闻记者研讨何晟铭、朱泳腾和任重的团队以及他们场地的MCN机构，但都未得回修起。
\n这些中年男明星昔日该怎么收拢这波“中年妇女”客户阛阓？据电交易内东谈主士先容，比拟通俗晓东谈主，明星艺东谈主的光环是加分项，但淌若莫得积少成多的捏续盘算，带货成果可能还不如通俗晓东谈主。
\n以本年追究入驻视频号的何晟铭为例，在入驻视频号之前，何晟铭仍是持续布局了淘宝直播、抖音直播等平台，何况2021年就在两个平台开启了多场直播，刻下抖音粉丝有466万。
\n联统统据披露，抖音和快手的直播带货平均客单价分歧为130元和88元，在本年的微信公开课上，微信官方曾公布视频号直播带货平均客单价跨越200元，视频号联系负责东谈主曾暗示，视频号女性滥用者占比达到78%，一线、新一线和二线城市滥用者占比跨越六成，30-50岁的东谈主群孝敬了视频号40%的增量。
\n电交易内东谈主士残忍，因为这一东谈主群与中年男明星的主体受众高度契合，繁密仍是在其他平台试水过直播带货，擅长盘算东谈主设的男明星，可以快速在视频号复刻也曾的直播带货旅途，收拢视频号发展的节点，在视频号上铺设起直播间，快速开启带货，借助着此前的供应链，快速提高内容和产物在宗旨圈层的触达率。
\n中老年东谈主越来越爱“心情下单”
\n据《中国老龄产业发展敷陈》展望，从2014年到2050年，中国老年东谈主口的滥用后劲将从约4万亿元增多到约106万亿元，其在国内分娩总值中的比重将从8%增多到约33%。天然在短视频、直播上，中老年东谈主不至于动摇年青东谈主的主力军地位，但中老年用户在直播间的活跃度不停攀升，且越来越爱“心情下单”。
\n中国广视索福瑞引子议论（CSM）于2023年9-10月开展了第六次短视频用户年度访谒，从访谒收尾看，短视频在各年齿段用户中平衡渗入。其中占比最高的是30-39岁，为21.8%；40-49岁和50-59岁的年齿段用户占比加起来为34.7%，20-29岁的年齿段用户占比仅为15.5%。
\n据行研机构发布的《银发东谈主群洞悉敷陈》披露，从时刻上看，中老年东谈主千里迷互联网的征象越发杰出，平均每天至少有4小时在使用互联网，昔日呈现上涨趋势。从滥用上看，2023年9月，银发东谈主群线上滥用在1000-1999元区间的占比为32.5%，同比增长0.6%；线上滥用在2000-2999元区间的占比为8.4%，同比增长0.8%。
\n男明星的东谈主设带货，容易让东谈主思到曾在抖音上红极一时、领有不少“大姨”粉的千万粉丝主播“秀才”。他因存在犯警行动被平台封禁，让部分粉丝对这些明星主播的带货行动生出多少担忧。
\n资深心理野心师、作者张娓朝上游新闻记者暗示，我方客户中有一位中老年女性，庸俗特别省俭，但在网上给主播打赏、购买保健品花了好多钱。其实，她千里着安详上都知谈那些东西是没用的，但照旧抑止不住。
\n“中年危急不仅存在于男性，好多中年女性退休后，在任场和糊口中的脚色运行弱化，容易内心变得虚空。加上有经济自主权，就很容易被流量和算法捕捉到。”张娓暗示，“其实，不乏有少数男明星、网红主播等东谈主，很可能就像之前的‘秀才’一样，用这种‘套路’来安危女性，提供心理价值。”
\n张娓残忍：“不少中老年女性仍然有一颗青娥心，仍然渴慕年青时那些莫得被无礼的梦思和情谊，这都是存在的事实。行为一个心理野心师，我的残忍是：我方要将需求排序，比如健康的需求、尊荣的需求、安全的需求，应该排在前边。一定要找到正确的体式安危我方，让我方变得巨大，让我方有愉悦感、幸福感。亲东谈主们也要予以满盈的珍藏，不要任性被‘割了韭菜’。”
\n上游新闻记者 汤皓 朱亮 实习生 吴瑞洁耳光 调教